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Im Rahmen eines eingeladenen Wettbewerbs wurden bundesweit acht Designbüros mit der Entwicklung einer Positionierungsstrategie sowie der Neukonzeption des visuellen Erscheinungsbildes der Hessischen Landesregierung beauftragt. Die Gratwanderung zwischen Traditionswahrung und einer deutlichen Modernisierung war eine besondere Herausforderung dieses Projekts.